FIFA ได้เสนอกล้องวงจรปิดเสนอให้กล้องวงจรปิดหนึ่งรายการสูงถึง 250 ล้านดอลลาร์ถึง 300 ล้านดอลลาร์ เทียบเท่ากับประมาณ 1.8 พันล้านถึง 2.1 พันล้านหยวน ตัวเลขนี้มีค่าลิขสิทธิ์ของการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งล่าสุดของกาตาร์ คัพ มากกว่า 20 เท่า และมากกว่าอินเดีย ทัศนคติของกล้องวงจรปิดชัดเจนมาก งบประมาณเพียง 60 ล้านถึง 80 ล้านดอลลาร์สหรัฐ มากที่สุด เมื่อเผชิญกับช่องว่างราคาที่แตกต่างกัน ทั้งสองฝ่ายยังไม่บรรลุข้อตกลงใดๆ เหลือเวลาอีกไม่ถึง 40 วัน จนกระทั่งเปิดการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2026 ที่สหรัฐอเมริกาและเม็กซิโก และแฟน ๆ ชาวจีนอาจต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่พวกเขาไม่สามารถดูฟุตบอลโลกทางทีวีได้เป็นครั้งแรกในรอบ 44 ปี

มีข้อเท็จจริงสองมาตรฐานที่ไม่สมมาตรมากในระบบการกำหนดราคาของ FIFA ราคาของเซสชั่นเดียวที่รายงานไปยังจีนอยู่ที่ 250 ล้านดอลลาร์ถึง 300 ล้านดอลลาร์ ในขณะที่ฟุตบอลโลกสองครั้งในตลาดอินเดียมีมูลค่าเพียง 35 ล้านดอลลาร์ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ราคาขอหลังการหดตัวสุดขีดที่ด้านหน้าของจีนยังคงสูงกว่าราคาบรรจุภัณฑ์ในอินเดียหลายเท่า กลยุทธ์การกำหนดราคาที่แตกต่างกันนี้ได้เปิดเผยการพึ่งพาอาศัยกันและการตัดสินที่ผิดของตลาดจีนที่มากเกินไปของ FIFA ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกที่บราซิล แฟน ๆ ชาวจีนได้มีส่วนร่วมในการบริโภคที่เกี่ยวข้องกับการบริโภคมากที่สุดในโลก และ FIFA ได้กำหนดว่าตลาดจีนสามารถแบกรับค่าธรรมเนียมลิขสิทธิ์ของราคาใดๆ ได้

ค่างบประมาณสูงสุดของกล้องวงจรปิดมาจากการมีบัญชีที่ชัดเจน ค่าธรรมเนียมลิขสิทธิ์ที่จ่ายโดยกล้องวงจรปิดในฟุตบอลโลกครั้งล่าสุดของกาตาร์อยู่ที่ประมาณ 150 ล้านถึง 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และปีนี้ฟีฟ่าเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า ค่าใช้จ่ายโดยตรงของลิขสิทธิ์การออกอากาศและค่าธรรมเนียมการเปิดใช้งานผู้สนับสนุนทำให้พื้นที่สำหรับรายได้จากการโฆษณาลดลงอย่างมาก การคำนวณภายในของกล้องวงจรปิดแสดงให้เห็นว่ารายได้โฆษณาของฟุตบอลโลกปี 2022 นั้นน้อยกว่า 5 พันล้านหยวน หากคุณทุ่มเงินกว่า 2 พันล้านเพื่อซื้อลิขสิทธิ์ ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดคือหนังสือธรรมดาเท่านั้น สิ่งนี้ยังไม่ได้รวมอยู่ในการขาดการโฆษณาในช่วงทองของการโฆษณา และความเย็นทางอารมณ์ที่เกิดจากการแข่งขันฟุตบอลโลกที่พลาดไป 6 ครั้งติดต่อกัน

ตรรกะของการเปิดตัวฟุตบอลโลกโดยผู้โฆษณาก็กำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเช่นกัน ที่ผ่านมาผมใช้เงินไปเยอะกับพื้นที่โฆษณาของ CCTV ในฟุตบอลโลก และผมเดิมพันกับจุดสุดยอดทางอารมณ์ของทีมจีนหลังจากผ่านการคัดเลือก ตอนนี้ทีมจีนไม่เพียงแต่ไม่ผ่านเข้ารอบเท่านั้น แต่แม้แต่ CCTV สิทธิ์ในการออกอากาศของการแข่งขัน 18 อันดับแรกก็ปฏิเสธที่จะซื้อ ในช่วงรอบคัดเลือกโลกเมื่อปีที่แล้ว ใบเสนอราคาของ Afs Agency Football Group ก็สูงเกินไปเช่นกัน กล้องวงจรปิดประกาศโดยตรงว่าจะไม่ซื้อสิทธิ์ในการออกอากาศและคว่ำบาตรต่อสาธารณชนว่าตลาดลิขสิทธิ์กีฬาเพิ่มขึ้นอย่างไม่สมเหตุสมผล - การเล่นชุดนี้ได้รับการสลักใหม่ในระดับฟุตบอลโลก แต่บทเดิมได้เปลี่ยนเป็นเวทีที่ใหญ่ขึ้น

ความเย่อหยิ่งของ FIFA สร้างขึ้นจากชิปหลักสี่ตัว และตอนนี้ชิปแต่ละตัวมีค่าเสื่อมราคาอย่างรวดเร็ว ชิปตัวแรกเป็นคุณลักษณะที่ไม่ควรพลาดในตลาดจีน จีนไม่เคยขาดงานจากการออกอากาศฟุตบอลโลกในช่วง 44 ปีที่ผ่านมา และฟีฟ่าเชื่อว่านี่เป็นตลาดพิเศษที่ไม่ต้องยื่นแบบยื่นฟ้อง ชิปตัวที่สองคือความต้องการการรับชมที่เข้มงวดของแฟน ๆ ชาวจีนหลายร้อยล้านคน การนอนดึกก็ขึ้นอยู่กับฟุตบอลโลกซึ่งเป็นความเฉื่อยทางวัฒนธรรมของแฟน ๆ ในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม ทางเลือกของแฟนบอลจีนได้ขยายออกไปอย่างมาก โดยพรีเมียร์ลีก, ลาลีกา, บุนเดสลีกา, กัลโช่, และลีกชั้นนำของยุโรปทุกสัปดาห์ และฟุตบอลโลกสี่ปีถูกแทนที่ด้วยลีกด้วยความถี่ของผู้ชม ชิปตัวที่สามคือสปอนเซอร์ไม่กล้าหายไป และ FIFA ประเมินความเร่งด่วนของแบรนด์จีนในแนวการตลาดกีฬาทั่วโลกในปัจจุบัน

การเดิมพันที่อันตรายที่สุดเกิดขึ้นจากปัจจัยที่ควบคุมไม่ได้สองอย่างของเจ็ทแล็กและทีมชาติฟุตบอล การเปิดฟุตบอลโลกปี 2026 ที่สหรัฐอเมริกาและเม็กซิโกเริ่มเวลา 3:00 น. ในวันที่ 12 มิถุนายน ตามเวลาปักกิ่ง รอบชิงชนะเลิศจัดขึ้นเวลา 03.00 น. ของวันที่ 20 กรกฎาคม ประมาณ 70% ของการแข่งขันในการแข่งขันทั้งหมดมีความเข้มข้นระหว่างเวลา 6:00 ถึง 11:00 น. ตามเวลาปักกิ่ง บนพื้นผิวการแข่งขันตอนเช้าเป็นมิตรกับงานและการพักผ่อน แต่ช่วงเวลาสำคัญของโฆษณาคือ 8:00 ถึง 23:00 น. และเป็นการยากที่จะขายพื้นที่โฆษณาที่มีราคาสูงในเกมตอนเช้า ที่สำคัญกว่านั้น การไม่มีทีมฟุตบอลทีมชาติได้ตัดตั๋วเข้าชมอารมณ์ของกลุ่มที่ไม่ใช่แฟน ๆ ออกไปโดยสิ้นเชิง และฟุตบอลโลกที่ไม่มีทีมจีนได้ลดรายได้และการจัดอันดับของธุรกิจโดยตรง

ห่วงโซ่ผลประโยชน์ของผู้สนับสนุนได้กลายเป็นฝ่ายกดดันหลักที่ FIFA ต้องยอมรับ บริษัทจีนทั้งสี่แห่ง ได้แก่ Wanda, Lenovo, Hisense และ Mengniu ได้ลงทุนกว่า 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐเพื่อสนับสนุนฟุตบอลโลก ค่าธรรมเนียมแรกเข้าของแวนด้าในฐานะหุ้นส่วนชั้นนำอยู่ที่ประมาณ 150 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และฮิสเซ่นและเมงนิอูต่างก็ลงทุนประมาณ 65 ล้านดอลลาร์ถึง 95 ล้านดอลลาร์สหรัฐ - ตามกฎของอุตสาหกรรม ค่าธรรมเนียมการเปิดใช้งานมักจะเป็น 2 ถึง 3 เท่าของค่าธรรมเนียมการสนับสนุน และการลงทุนทางการตลาดที่สมบูรณ์ของบริษัทจีนสี่แห่งอาจเกิน 3 พันล้านถึง 4 พันล้านหยวน โลโก้เหล่านี้ได้ปรากฏบนวัสดุอย่างเป็นทางการของฟุตบอลโลกและป้ายโฆษณาในเวทีอเมริกาเหนือ แต่ถ้าไม่มีการออกอากาศอย่างเป็นทางการในประเทศจีนช่องหลักของทุกแบรนด์จะถูกทำลายโดยตรง สปอนเซอร์ตกอยู่ในสถานการณ์ที่น่าอับอายที่สุด เงินจ่าย ป้ายโฆษณาถูกตั้งขึ้น แต่ผู้ชมในประเทศมองไม่เห็น

ฟีฟ่าถูกบังคับให้ยอมรับเป็นครั้งแรกว่ามีปฏิกิริยาลูกโซ่ในฟุตบอลโลกโดยไม่มีการออกอากาศของตลาดจีน FIFA กำลังเผชิญกับวิกฤตการออกอากาศ ดังที่รอยเตอร์รายงาน เพราะนอกจากจีนแผ่นดินใหญ่ อินเดีย ซึ่งเป็นประชากรที่ใหญ่ที่สุดในโลก ยังไม่ได้ยืนยันผู้ประกาศข่าวอย่างเป็นทางการใดๆ การขาดการออกอากาศในเวลาเดียวกัน การขาดประเทศที่มีประชากรจำนวนมากสองประเทศในเวลาเดียวกัน FIFA พบกับข้อจำกัดร่วมกันของตลาดของผู้ซื้อเป็นครั้งแรก

ความมั่นใจของกล้องวงจรปิดในการปฏิเสธค่าธรรมเนียมลิขสิทธิ์ที่สูงเสียดฟ้ามาจากการตัดสินมูลค่าตลาดของตนเองอย่างถูกต้อง แฟนบอลชาวจีนไม่จำเป็นต้องพึ่งพาฟุตบอลโลกเพื่อรักษาความกระตือรือร้นในฟุตบอล และระบบลีกในประเทศและเยาวชนกำลังสร้างความสามารถในการสร้างเลือดของตนเอง ในฤดูกาล 2025 มีแฟน ๆ 6.18 ล้านคนในระดับซูเปอร์ซุปเปอร์ ด้วยบ็อกซ์ออฟฟิศรวม 581 ล้านคน เพิ่มขึ้น 37% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตัวเลขนี้ไม่ได้ต่ำในระบบลีกโลก แสดงว่าระบบนิเวศฟุตบอลในประเทศไม่ใช่กระดาษเปล่าอีกต่อไป ในระดับการลงทุนของฟุตบอลเยาวชน สิบสองแผนกได้ร่วมกันออกความคิดเห็นเกี่ยวกับการปฏิรูปฟุตบอลเยาวชน และจัดตั้งศูนย์ฝึกอบรมเยาวชนห้าระดับและค่ายฝึกอบรมยิปโซ สมาคมฟุตบอลจีนได้สร้างศูนย์ฝึกอบรมเยาวชนชายและหญิงระดับจังหวัด 20 แห่ง และได้รับการจัดวางทีละชั้นในระดับเมืองและระดับมณฑล แทนที่จะให้เงินหลายร้อยล้านแก่ฟีฟ่า การลงทุนในสนามกีฬา โค้ช และวัยรุ่นของคุณเองจะดีกว่า ความแตกต่างของราคา 43 ล้านดอลลาร์สหรัฐสามารถครอบคลุมค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานของศูนย์ฝึกอบรมเยาวชนระดับจังหวัดตามมาตรฐานงบประมาณของศูนย์ฝึกอบรมเยาวชนฟุตบอลจีน

แผนงานสัมปทานของฟีฟ่าบันทึกขั้นตอนของเกมนี้ไว้อย่างชัดเจน หลังจากราคากล้องวงจรปิด 250 ถึง 300 ล้านดอลลาร์ถูกปฏิเสธโดย FIFA ฟีฟ่าได้ลดข้อเสนอลงหลายครั้ง เหลือประมาณ 120 ล้านดอลลาร์เป็น 150 ล้านดอลลาร์สหรัฐ อย่างไรก็ตาม กล้องวงจรปิดกล่าวว่าอัตราการลดราคายังไม่เพียงพอ และยังคงมีช่องว่าง 200 ล้านดอลลาร์ในความคาดหวังทางจิตวิทยาของทั้งสองฝ่าย คนวงในของอุตสาหกรรมเปิดเผยว่ากลยุทธ์ที่สูงเสียดฟ้าในขั้นต้นของ FIFA นั้นขึ้นอยู่กับความมุ่งมั่นว่ากล้องวงจรปิดจะประนีประนอม แต่การตัดสินนี้ประเมินการตัดสินของตลาดของ CCTV ต่ำไปหลังจากฟองสบู่ลิขสิทธิ์กีฬาแตก

โฆษกของ FIFA สามารถตอบสนองต่อการเจรจาการรักษาความลับในปัจจุบันกับการเจรจาเรื่องลิขสิทธิ์ของ China World Cup ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความเร่งด่วนของสถานการณ์ สิ่งที่ทำให้ FIFA ผ่านพ้นไม่ได้จริงๆ คือสัญญาณทั้งสองปรากฏขึ้นพร้อมกัน ในอีกด้านหนึ่ง ผู้สนับสนุนร่วมกันกดดันการลงทุนโดยตรงของบริษัทจีนสี่แห่งที่ 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และงบประมาณการตลาดที่สมบูรณ์กว่า 3 พันล้านเหรียญยังคงติดอยู่กับสิทธิ์ในการออกอากาศอย่างเต็มที่ ในทางกลับกัน ตามรายงานของสื่อจำนวนหนึ่ง FIFA มีแผนบริหารระดับเลขาธิการเพื่อเยือนประเทศจีนในอนาคตอันใกล้นี้ โลกภายนอกโดยทั่วไปเชื่อว่านี่อาจหมายความว่าการเจรจาลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกที่จ้องมองมายาวนานกำลังจะเปลี่ยนไป

ตรรกะการกำหนดราคาของ FIFA สำหรับตลาดจีนนั้นขึ้นอยู่กับสมมติฐานที่ผิดพลาดสองข้อ ประการแรก ความต้องการฟุตบอลโลกในตลาดจีนเป็นหลุมลึกและสามารถยอมรับราคาใดๆ ได้ ประการที่สอง เหตุผลที่แบรนด์จีนสนับสนุนฟุตบอลโลกคือสิ่งที่แนบมากับ FIFA ทางเดียว ไม่ใช่การพึ่งพาตลาดจีน สถานที่ทั้งสองแห่งนี้พังทลายลงพร้อมกันในการเจรจาปี 2569 มีคำตอบเดียวในประเทศจีนและราคาไม่เหมาะสม ไม่ใช่ว่าคุณไม่ได้ดูฟุตบอลโลก แต่คุณไม่ได้ดูราคาของคุณ แฟน ๆ ชาวจีนคุ้นเคยกับการตัดสินใจของตนเองในกระบวนการติดต่อพรีเมียร์ลีกและลีกอื่น ๆ ในยุโรป หากคุณยินดีที่จะลดลิขสิทธิ์ให้เหลือราคาตลาดที่สมเหตุสมผล จีนจะออกอากาศ ถ้าไม่ตก จีนจะรอ มันคือฟีฟ่า ไม่ใช่จีน

ชิปสุดท้ายที่เหลืออยู่บนโต๊ะโป๊กเกอร์ของ FIFA คือความคิดที่น่าเศร้าที่คุกคามผู้ชมชาวจีนอาจไม่เห็นฟุตบอลโลก ชิปนี้ไม่มีอยู่ตั้งแต่แรกเพราะแฟนบอลจีนไม่ได้ขาดบอลให้ดู ลิขสิทธิ์ของพรีเมียร์ลีก ลา หลี่ กัลโช่ เซเรีย อา และบุนเดสลีกา มีแพลตฟอร์มการออกอากาศที่มั่นคงในประเทศจีน และความมหัศจรรย์ของลีกยุโรปและเรตติ้งในจีนไม่ได้ต่ำกว่าฟุตบอลโลก ที่สำคัญกว่านั้น การเชื่อมต่อทางอารมณ์ของแฟน ๆ ชาวจีนได้ถูกย้ายไปยังผู้เล่นเยาวชนในประเทศและ Chinese Super League เมื่อลีกมีผู้ชมสด 6.18 ล้านคน การลักพาตัวทางอารมณ์ของฟุตบอลโลกก็หายไป

สำนักงานราคาออกอากาศของ FIFA เกี่ยวกับการออกอากาศของจีนสะท้อนให้เห็นถึงการถ่ายโอนพื้นฐานของอำนาจการกำหนดราคาตลาดลิขสิทธิ์กีฬาทั่วโลก ในอดีต ตลาดจีนขอร้องให้ฟีฟ่าขายลิขสิทธิ์ และถ้าคุณซื้อมัน คุณจะชนะ ตอนนี้เป็นตลาดจีนที่จะตัดสินว่าราคาของคุณสมเหตุสมผลหรือไม่ ให้ลงชื่อว่าสมเหตุสมผลหรือไม่ และรอหากไม่สมเหตุสมผล จากคำจำกัดความของตลาดผู้ซื้อมักจะเป็นคนที่รีบร้อน สิทธิ์ในการออกอากาศอยู่ในมือคุณ และเงินอยู่ในมือของฉัน ถ้าไม่ลดราคาจีนจะไม่ซื้อ มาตรฐานการซื้อบัญชีคือราคาที่ยุติธรรมของตลาดโลก ไม่ได้เพิ่มเป็นสองเท่าโดย FIFA Lenovo ของคุณ เมื่อจีนบอกว่าราคาไม่เหมาะสม FIFA จะต้องไปตลอดทางจาก 250 ล้านดอลลาร์ถึง 120 ล้านดอลลาร์ จากนั้นไปที่ระดับที่ต่ำกว่า นี่เป็นวิธีที่สมจริงที่สุดในการดำเนินงานตลาดของผู้ซื้อ เป็นเวลาน้อยกว่า 40 วันนับตั้งแต่เปิดการแข่งขันฟุตบอลโลก และการนับถอยหลังกำลังดำเนินการ และการเยี่ยมชมของ FIFA ก็ถูกจองไว้ด้วย คราวนี้ไม่ใช่จีน แต่ฟีฟ่า ที่ไม่ได้ทำเรื่องยื่นตอนแรก 2026 การแข่งขันผู้สร้าง Baidu