ในวันที่ 6 พฤษภาคม 2026 เหลือเวลาอีกเพียง 37 วันเท่านั้น จนกระทั่งการเปิดการแข่งขันฟุตบอลโลกที่สหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก และสิทธิในการออกอากาศในจีนแผ่นดินใหญ่ยังคงแขวนอยู่ ฟีฟ่าได้เสนอราคา 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 2.1 พันล้านหยวน) ในตลาดจีนในขณะที่ราคาจิตวิทยาของ CCTV อยู่ที่ 80 ล้านดอลลาร์สหรัฐและช่องว่างราคาเกือบสี่ครั้งทำให้การเจรจาตกลงไปครึ่งปี

ก่อนฟุตบอลโลกครั้งก่อน กล้องวงจรปิดได้ลงโฆษณาอุ่นเครื่องแล้ว แต่ปีนี้ แทบไม่มีการประชาสัมพันธ์อย่างเป็นทางการบนหน้าจอทีวีในประเทศ บรรยากาศฟุตบอลโลก ชัดๆ "หายหน้า" ในจีนแผ่นดินใหญ่

ก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งก่อน กล้องวงจรปิดมักจะสรุปลิขสิทธิ์ตั้งแต่เนิ่นๆ และงานเตรียมการก็เปิดตัวล่วงหน้าสองสามเดือน - ทัวร์ 32 อันดับแรก บทสัมภาษณ์ดารา และตัวอย่างกิจกรรม และโฆษณาที่ท่วมท้นได้ครอบครองหน้าจอล่วงหน้าสองสามสัปดาห์ ก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2022 กาตาร์ ผู้ชมชาวจีนมีผู้ชมทั่วโลก 49 คนบนแพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย 8% แต่เหลือเวลาอีกไม่ถึง 40 วันก่อนเปิดศึกฟุตบอลโลกในปีนี้ และแทบไม่มีเนื้อหาอุ่นเครื่องฟุตบอลโลกบนหน้าจอทีวีในประเทศ ตามคนคุ้นเคยกับเรื่อง แก่นของความแตกต่างระหว่างสองฝ่ายคือราคา

ฟีฟ่าทำให้เกมนี้ชัดเจนมาก ในฟุตบอลโลกปี 2026 การขยายแรกเป็น 48 ทีม จำนวนเกมเพิ่มขึ้นจาก 64 เกมเป็น 104 เกม และตารางการแข่งขันถูกดึงออกมาเป็น 39 วัน ฟีฟ่ารู้สึกว่าราคาจะสูงขึ้นตามธรรมชาติหากมีเนื้อหามากขึ้น ดังนั้นราคาเริ่มต้นที่ 250 ล้านดอลลาร์สหรัฐถึง 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐจึงถูกทำขึ้นในตลาดจีนซึ่งเทียบเท่ากับ 2 พันล้านหยวนซึ่งเกือบสองเท่าของ 150 ล้านดอลลาร์ของกาตาร์เวิลด์คัพในปี 2565

หลังจากชักเย่อมาหลายรอบ ฟีฟ่าเองก็รู้ว่ามันจะสูงขึ้น และสัมปทานลดลงเหลือ 120 ล้านดอลลาร์ถึง 150 ล้านดอลลาร์ แต่ราคาทางจิตวิทยาของ CCTV ติดอยู่ที่ 60 ล้านดอลลาร์ถึง 80 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า ช่องว่างนี้ไม่ใช่จำนวนน้อย แต่เป็นคำสั่งหลายล้านดอลลาร์สหรัฐ

ฟีฟ่ากล้าที่จะขอราคาดังกล่าวจากกลยุทธ์ระดับโลก เป้าหมายของฟุตบอลโลกครั้งนี้คือการทำให้รายได้จากการออกอากาศถึง 42 6.4 พันล้านดอลลาร์ คิดเป็นเกือบ 40% ของประมาณการรายได้ทั้งหมด ในระบบการกำหนดราคา FIFA นั้น จีนได้ถูกย้ายไป “ราคาตลาด” ในระดับเดียวกับสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร ฟ็อกซ์ได้จ่ายเงินเกือบ 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐสำหรับตลาดสหรัฐ และสหราชอาณาจักรยังจ่ายเงินมากกว่า 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ดังนั้นจีนจึงสามารถกำหนดราคามาตรฐานนี้ได้

ตรรกะการเพิ่มราคาชุดนี้จะถูกซื้อเมื่อ 20 ปีที่แล้ว อาจมีคนซื้อมัน ตั้งแต่ปี 2545 ถึง 2549 การแข่งขัน CCTV World Cup ทั้งสองรายการมีมูลค่ารวม 24 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ตั้งแต่ปี 2553 ถึง 2557 เซสชั่นเดียวเพิ่มขึ้นเป็น 115 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จากปี 2561 ถึง 2565 เซสชั่นเดียวคือประมาณ 150 ถึง 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ตอนนี้จะมีค่าใช้จ่าย 250 ถึง 300 ล้านดอลลาร์เพื่อเปิดปาก

คำถามที่สมจริงมากขึ้นคือใครยินดีจ่ายสำหรับเกมนี้? ทีมจีนพลาดรอบชิงชนะเลิศฟุตบอลโลกถึง 6 ครั้งติดต่อกัน และแรงผลักดันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับ “สนับสนุน ฟุตบอลทีมชาติ” ก็หมดไป และความแตกต่างของเวลาระหว่างงานที่จัดขึ้นในอเมริกาเหนือและจีนคือ 12 ชั่วโมง และ 70% ของการแข่งขันจะกระจุกตัวตั้งแต่ 01:00 น. ถึง 10:00 น. ตามเวลาปักกิ่ง

แม้ว่าใครบางคนจะเต็มใจนอนดึกเพื่อดูลูกบอล เปิดทีวีตอนตี 4 ในตอนเช้า และสภาพแวดล้อมก็มืดมิด และใครจะเชียร์ใครได้บ้าง? แฟนบอลบางคนกล่าวว่า "ใครจะตื่นเช้าและดื่มและดูบอล? และถึงแม้คุณต้องการฉลองกัน แล้วเพื่อใครล่ะ?”

ท่ามกลางความอึดของ CCTV ปฏิกิริยาของแฟน ๆ ชาวญี่ปุ่นนั้นไม่คาดคิด ญี่ปุ่นจ่ายบอลโลกไปมากกว่า 2 นัด ค่าลิขสิทธิ์ 200 ล้านเหรียญสหรัฐสูงที่สุดในเอเชีย หลังจากเหตุการณ์ดังกล่าวแพร่กระจายไปยังญี่ปุ่น แฟนๆ ได้แสดงการสนับสนุนจีนบนโซเชียลมีเดีย

แฟนชาวญี่ปุ่นบางคนกล่าวว่า “เยี่ยมมาก ผมสนับสนุนจีนในเรื่องนี้ ราคาที่จีนเสนอมานั้นสมเหตุสมผลกว่า ฟีฟ่าเป็นคนโลภเกินไปจริงๆ และต้องใช้เงินมากเกินไป และเอาแต่พูดว่าเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร การต่อสู้ของจีนกำลังช่วยเหลือแฟน ๆ ทั่วโลก!" ยังมีแฟนบอลชาวญี่ปุ่นที่ช่วยจากจีนว่า “ผมคิดว่า จีนเป็นประเทศที่มีผู้สนับสนุนฟีฟ่ามากที่สุดและราคาออกอากาศสำหรับจีนจะถูกมาก นอกจากนี้ จีนไม่สามารถเข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลโลกได้ และประเทศที่ไม่เข้าร่วมการแข่งขันหลักควรได้รับราคาที่ต่ำกว่า และผลลัพธ์จะมีราคาแพงมาก”

แฟนบอลบางคนถึงกับพูดถึงจีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ด้วยกันว่า “ญี่ปุ่นควรเรียนรู้จากจุดยืนและทัศนคติที่เหนียวแน่นของจีนและพยายามลดราคาลงแม้ว่าจะไม่สามารถออกอากาศได้ในที่สุดก็ไม่สำคัญ ค่าธรรมเนียมการออกอากาศของจีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้นั้นสูงกว่าตะวันออกกลาง แอฟริกา และอเมริกาใต้ ซึ่งเป็นเรื่องที่อุกอาจ”

เหตุผลที่แฟน ๆ ชาวญี่ปุ่นตื่นเต้นมากเพราะพวกเขาเบื่อหน่ายกับตรรกะการกำหนดราคาชุดนี้ ในการประกาศของ FIFA ตลาดต่างๆ เช่น ญี่ปุ่น ฮ่องกง และสิงคโปร์ ได้เสร็จสิ้นการลงนามแล้ว ในขณะที่ตลาดสำคัญๆ เช่น จีนแผ่นดินใหญ่ อินเดีย มาเลเซีย และไทย ยังคงอยู่ในสถานะเพื่อขาย ญี่ปุ่นได้รับการเก็บเกี่ยวโดย FIFA ในราคาที่สูง เห็นจีนกล้าแข็งก็อยากตามไปด้วย

สถานการณ์ในอินเดียรุนแรงกว่า การร่วมทุนที่เชื่อถือได้-ดิสนีย์ ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของชายที่ร่ำรวยที่สุดในเอเชีย มีเพียง 20 ล้านดอลลาร์สำหรับ FIFA ฟีฟ่าต้องการขาย 100 ล้านดอลลาร์ในฟุตบอลโลกสองครั้ง ที่โหดกว่าคือ Sony ตัดสินโดยตรงว่า "ธุรกิจนี้ไม่สามารถทำได้" และออกจากการประมูลโดยไม่มีการเสนอราคา

รอยเตอร์ใช้ "แฟน ๆ หลายล้านคนในจีนและอินเดียไม่ต้องเผชิญกับลูกบอลให้เห็น" เป็นชื่อ แหล่งข่าวเปิดเผยว่าฟีฟ่ายังคงหวังที่จะได้เงิน 60 ล้านดอลลาร์อย่างต่อเนื่อง แต่ความคาดหวังนี้เกือบจะถูกละเลยในตลาดอินเดีย

สิ่งที่ถูกจุดไฟโดยชักเย่อนี้คือผู้สนับสนุนชาวจีนที่มอบเงินจริง สี่บริษัท Hisense, Mengniu, Wanda และ Lenovo แต่ละแห่งลงทุน 65 ล้านถึง 150 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีการลงทุนรวมมากกว่า 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เทียบเท่ากับมากกว่า 3 พันล้านหยวน พวกเขาคิดว่าหากพวกเขาใช้เงินจำนวนนี้ พวกเขาจะสามารถได้รับแบรนด์หลายพันล้านแบรนด์ทั่วโลกบนป้ายโฆษณาข้างสนามในช่วงฟุตบอลโลก แต่ตอนนี้ CCTV ยังไม่ได้เซ็นสัญญาและช่องทางการจัดจำหน่ายพังหมด - Migu, Douyin, Tencent และแพลตฟอร์มอื่น ๆ ไม่สามารถเข้าสู่ตลาดได้และโฆษณาของผู้สนับสนุนก็เทียบเท่ากับการเรียกอากาศ ชาวเน็ตบางคนบ่นว่า “คลื่นของ Hisense และ Wanda เป็นเรื่องใหญ่จริงๆ หลังจากใช้เงินไปมากแล้ว พวกเขาก็ไม่มีโอกาสได้ถ่ายทอดสดเลยด้วยซ้ำ และแผนกตลาดก็ดุ”

แต่มีจุดเปลี่ยนในเรื่อง ในเดือนเมษายน 2026 กล้องวงจรปิดได้รวบรวมลิขสิทธิ์ของลีกใหญ่ยุโรปทั้งห้า (Bailes of the Premier League, La Liga, Bundesliga, Serie A, Lia 1) ในสื่อทั้งหมดและออกอากาศบนแพลตฟอร์มเช่น CCTV-5 และ CCTV Sports ฟรี ฟุตบอลโลกเป็นเรื่องใหญ่ แฟน ๆ ยังมีดาร์บี้พรีเมียร์ลีกแมนเชสเตอร์ซิตี้ดาร์บี้แห่งชาติลาลีกาและดาร์บี้ซีรีส์ Kar Milan ที่น่าจับตามอง กล้องวงจรปิดไม่ต้องเดิมพันไพ่ทั้งหมดในฟุตบอลโลกในเดือนนี้อีกต่อไป

ณ วันที่ 6 พฤษภาคม ในการประกาศขายสิทธิ์ออกอากาศในเอเชียที่เผยแพร่โดย FIFA สิทธิ์ในการออกอากาศของตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ยังคงถูกทำเครื่องหมายว่า "ขาย" แม้ว่า FIFA จะสรุปความร่วมมือกับสถาบันต่างๆ กว่า 175 ภูมิภาคทั่วโลก แต่ก็ไม่มีผลลัพธ์ใด ๆ ต่อตลาดทั้งสองซึ่งมีประชากรมากกว่า 2.7 พันล้านคน จีนและอินเดีย

#การแข่งขันสร้างสนุกระเบิดฉบับที่ 8 #